酷产品，酷发布
IT企业通过一场精心准备的发布会将自己的新产品推向市场，这是非常重要的环节，企业希望通过发布会快速聚焦业界的目光并赢得称赞。那么，如何打造一个成功的产品发布会？想起了Apple的iPhone、Palm的Pre、Microsoft的Surface，这三个产品是我喜欢的Cool玩意。
发布iPhone，Steve Jobs带着一种自信和得意的笑容，这种自信成为iPhone得以迷人的一部分原因。台上很简洁，对着Steve的摄影机隐藏在天花上，屏幕上同时显示iPhone画面和拍摄Steve手上的实景。Steve站在一个小讲台旁，讲台上有一个打印好的提示纸，手上的iPhone用一个线缆连着。台上所有能精简的东西都精简了，让观众集中精力看iPhone的操作演示。
把iPhone实时显示在电脑屏幕或者投影上并不容易，但为了展示这个产品，必须这么做。Apple做到了，所以后来Palm也要跟着这样做，以后发布手持移动产品，我看这样是必须的。把移动手持设备实时链接在大屏幕上做操作演示，这对这款设备及其软件提出了更高的要求，这会给应用Symbian和Android系统的手机以及Kindel这类设备的工程师提出难题，做不到的话，也就不要想在发布会的舞台上做秀了。
没有找到Surface的官方发布会视频，Flickr和Youtube上很多资料是网友拍的。对于一个新的创新产品，由网友和用户进行个人化的不完整的演绎是不妥的，Apple把它所有能控制的营销接触点都仔细设计过了，这个值得学习。Microsoft在展示Surface的时候，舞台上有点象表演扑克牌魔术。说心里话我很喜欢Surface，虽然Surface驱动的这种茶几电脑和移动手持电脑的方向截然相反，并且我也看不到它有多宽广的市场空间，但是我挺喜欢Surface的界面和人机交互方式。从发布会的现场照片来看，准备的不够充分。从图片上看到，台上那个摄影师在抢镜头似乎变成了主角，另侧的大摇臂也让人分神。地板和桌子残旧布满刮痕，台上有绊脚的线缆… …，微软居然没安排人打理这些细节。
就软件界面和硬件外观来说，我一直喜欢Palm Pre那种温暖的人性感，这是Apple略为缺少的。Apple是酷，但没有温暖感。就Palm Pre发布会来说，总体感觉有点矜持的感觉。这种矜持抑制了这个Cool产品的现场热量。也许Palm沉寂太久了，也远离公众的掌声太久了，凭借Palm Pre翻身之际仍羞答答的。这和Steve Jobs发布iPhone时自信心爆棚迥然不同。Palm Pre已经挺棒的，希望它能再好一些。
以下三个方面应该着重考虑：
1、可视性：“嗨！我为大家带来一件很酷的玩意！”
我首先想到的是：一个不具设计新型的硬件产品难以在发布会上获得青睐；另外，一个充满了枯燥的窗口和表单的数据库这类软件产品，也不大可能让观众沸腾。无论是MacOSX还是iPhone，看起来就是酷毙了。Surface令人眩目，Palm Pre令人惊艳。它们都具有美妙的观感和人机交互。我的建议是：只为那些可视性非常强的产品精心准备发布会，如果你的产品看起来没什么特点，那么你的难点就是在如何给它找到或者配搭一个精彩的视觉效果。调动视觉是第一位的，好比即使Grammy为听觉的东西颁奖，但晚会的舞台美术和嘉宾的装扮也非常重要一样。没有酷的视觉效果，观众的热情难以调动起来。
2、演讲者：“我挚爱我的产品，你们感受得到吗？”。
说起演讲者，除了口齿伶俐，“激情”是最为重要的特征。激情可不是象微软Steve Ballmer那样驴子一样疯狂叫喊和夸张的肢体语言。激情，是演讲者融入了对产品的热爱和对客户的理解和期望之后，自然表现出来的自信和流畅的神采。此外，企业要找对一个能代表公司的演讲者。他不一定非是CEO不可，推选首席营销官上场难道不是一个好的做法吗？首席营销官应该是演讲的高手。附带说一句，Apple的营销付总裁Phil Schiller的演讲天份并不高，完全被Steve Jobs的光芒覆盖了。
3、会场环境和设备：“我的展示是艺术加技术的活儿。哪天我发现自己搞品味不在行，就保持简洁和有序。”
Palm pre的发布现场运用了木桌、石块，屏幕元素也运用了真实世界中的材质效果。在见惯了Apple的酷形象之后，Palm的现场和软件视觉上很有新意，带来了一种人们熟悉的温暖感和亲近感。当然，苹果的黑色加藏蓝色的舞台也很酷，但是毕竟，我们看得太多也看得太久了，Palm让人眼前一亮。这与前两年Adobe使用动植物的形象装点它的软件是一个道理，可惜，Adobe的软件又一次回到了酷酷的后现代字母。这也许就是必然的变化，软硬件产品频繁升级，每次都为它们推出全新的视觉形象真是太难，所以，我们老是在现实和抽象的视觉元素之间换来换去。
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